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2013-2018年中国网络广告市场深度调研与发展趋势分析报告

来源:国家市场调研中心 时间:2013-06-05 15:20:02字号:
[提要] 报告名称: 2013-2018年中国网络广告市场深度调研与发展趋势分析报告  2013-2018年中国网络广告市场深度调研与发展趋势分析报告 内容介绍:  2010年,中国网络广告市场正在经历着两层变化,一方面,市场规模迅速增长。

2013-2018年中国网络广告市场深度调研与发展趋势分析报告 内容介绍:


  2010年,中国网络广告市场正在经历着两层变化,一方面,市场规模迅速增长。热点事件的带动、广告主意识的转变、网络媒体营销能力的增强都对市场有强力的推动作用。另一方面,在快速增长的背后,市场也在酝酿新的变化,热点营销方式的创新、营销手段的多元、垂直媒体的成长、广告网络的崛起和移动广告平台的搭建,新的元素不断在网络广告市场展现。2010年全球广告市场经历金融危机后首次触底反弹,全年广告市场规模为4654.4亿美元,同比增长4.9%。且全球各地区广告市场规模均出现不同程度增长。随着全球经济逐渐恢复,2010年除报纸、杂志外,广播、电视、户外、影院、互联网广告市场规模均有不同程度增长。从面积分布图来看,网络广告市继续保持快速增长,预计到2013年,网络广告市场规模将基本与报纸广告市场持平。网络广告因其品牌渗透率高、精准度高、受众庞大等优势,此外,网络付费广告媒体新营销形式的出现愈发受广告主青睐。2010年,互联网广告媒体快速增长,全球网络广告市场规模达到618.8亿,占全球广告总体市场份额的14.0%,同比增长14.2个百分点。2010年在网络广告市场中,搜索引擎广告市场份额为49.3%。搜索引擎广告一方面具有效果佳,见效快、成本低等特点,越来越受广告主欢迎。另一方面传播方式由受众被动接受转为主动选择,让消费者更易接受。2010年网络广告市场中,品牌广告市场份额为33.9%。认为,随着全球经济的复苏,企业主更加注重长期品牌形象塑造,选择品牌广告投资。与此同时,2010年网络分类广告市场份额为16.7%,且未来三年网络分类广告的市场份额继续降低,分别为16.0%、15.2%和14.5%。

  2010年中国广告市场增长十分明显,受益于实体经济的全面转好以及年内重大热点事件的推动,年同比增速达到17.1%,,总体规模达到2416.6亿元。2010年市场增长强劲,中国网络广告市场规模321.2亿元。2010中国经济完全走出了金融危机的阴霾,gdp同比增速达到10.3%,而中国网络广告市场也同样在2010年迎来快速上升期,全年网络广告市场规模将达到321.2亿元,同比增速达到54.9%。整体经济形势的扭转,世界杯世博会热点事件的拉动以及垂直类媒体的壮大,是网络广告市场快速增长的核心原因。未来几年中国网络广告市场仍将保持稳定增长。2011年预计市场规模将达到468.8亿。预计未来几年整体市场仍将会不断扩大,但增长速度会随着市场规模基数的扩大会逐渐放缓。2010年中国主要行业品牌网络广告均有不同程度的增长。其中,交通类品牌网络广告投放费用高居榜首;房地产类品牌网络广告投放费用呈现直线增长态势;虽然it产品类和金融服务类品牌网络广告投放费用分别在q4和q2有所下滑,但仍不影响其行业整体增长趋势。2011年第一季度中国行业媒体网络广告投放超过1500万元人民币。而企业级应用的电子产品更以680.5万元的投放额成为投放量最大的客户类别,其次惠普、联想、ibm等国际it企业的559.3万的投放位居次席。综合来看,广告主在行业媒体的投放同比增长超过30%,越来越多的广告主开始重视行业媒体的广告效应。

  2011年,当当网、京东商城、敦煌网近期纷纷宣布,在网络广告价格飞速上涨的趋势下,简单网络广告投放的性价比正大幅下降,因此决定消减网络广告预算。在精准营销理念下,广告主对营销效果要求越来越高,传统网络广告行业也将面临发展瓶颈。不过,正是在“精准营销”供不应求的状态下,sns、微博以及移动互联网等新媒体形式,则为网络广告行业带来新的成长机会和想象空间,该行业投资价值再次凸显。致力于媒体信息整合及发布平台创新的网络广告公司,由于其实现精准营销的能力,将受到投资机构青睐;而在移动互联网领域,移动应用创造出新的消费者对位关系,而其对用户碎片化时间的利用,或将与户外媒体结合产生新的盈利模式。网络广告市场规模的急剧增长也可以反映出网络广告费用的增长趋势。2005年至今,中国网络广告市场规模持续增长,增长率基本保持在50%以上。2009年因全球金融危机影响,其增长率降低为22%,但在2010年增长率再次回升至54.9%,当年市场规模达321.2亿元。网络广告价格明显提升,一方面源于金融危机过后跨国公司和本土品牌恢复和加强线上营销;另一方面,电子商务行业的快速发展,也成为广告价格上涨的直接推手。2010年,在b2c、团购等模式推动下,中国电子商务市场出现爆发式增长,众多电商企业在引入风险投资之后,相继展开广告战,在主流网站广告位相对稀缺的条件下,广告价格则水涨船高。在费用上涨的情况寻求更为精准的营销效果,将成为网络广告行业必然趋势,该行业投资价值也将再次得以凸显。


  第一章 广告行业发展综述

  1.1 广告行业概述

  1.1.1 广告的定义

  1.1.2 广告的分类

  (1)根据传播媒介分类

  (2)根据广告目的分类

  (3)根据广告传播范围分类

  (4)根据广告传播对象分类

  1.1.3 广告的特点与本质

  (1)广告的特点

  (2)广告的本质

  1.1.4 广告行业的地位及

作用

  (1)广告业在国民经济中的地位

  (2)广告业对商业的影响

  (3)广告业对消费者的影响

  (4)广告业对大众传媒的影响

  1.2 广告行业产业链分析

  1.2.1 广告行业产业链结构分析

  (1)广告产业链介绍

  (2)广告产业链结构分析

  1.2.2 广告行业产业链分析

  (1)广告公司

  (2)广告主

  (3)媒体

  1.3 报告研究单位与研究方法

  1.3.1 研究单位介绍

  1.3.2 研究方法概述


  第二章 广告行业发展环境分析

  2.1 行业管理规范

  2.1.1 行业监管部门

  2.1.2 行业相关法律

  2.1.3 行业相关标准

  2.2 经济环境分析

  2.2.1 工业经济增长

  2.2.2 社会消费品零售总额增长

  2.3 消费环境分析

  2.3.1 居民可支配收入

  2.3.2 居民消费结构分析

  2.3.3 居民消费信心分析


  第三章 中国广告行业市场研究与

机遇

  3.1 中国广告行业市场分析

  3.1.1 广告行业市场状况概述

  (1)综合情况

  (2)各媒体广告市场状况

  (3)消费者媒体接触行为

  3.1.2 广告行业市场规模分析

  (1)广告业经营状况

  (2)媒体广告经营情况

  (3)广告公司经营情况

  (4)省市广告经营情况

  3.1.3 广告行业市场竞争分析

  (1)专业广告公司与媒体企业间的竞争

  (2)本土广告公司与跨国广告公司竞争

  (3)广告公司区域市场之间的竞争分析

  3.2 中国广告业的挑战与机遇

  3.2.1 广告行业发展的挑战

  (1)广告对受众传播效果趋于弱化

  (2)广告在媒介盈利模式中地位下降

  (3)网络弊端成广告安全传播的威胁

  3.2.2 广告行业发展的机遇

  (1)广告跨媒介转换实现更便捷

  (2)广告传播效率大幅度提高

  (3)广告商角色和盈利发生重大转变


  第四章 网络广告市场发展状况与前景分析

  4.1 网络广告行业发展状况

  4.1.1 网络广告基本形式分析

  4.1.2 网络广告市场特征分析

  4.1.3 网络广告网络营销价值

  4.1.4 网络广告发展现状分析

  4.2 网络广告运营模式分析

  4.2.1 网络广告发布渠道分析

  4.2.2 网络广告计费方式分析

  4.3 网络广告市场规模分析

  4.3.1 网络广告市场规模

  4.3.2 网络广告份额结构

  4.3.3 网络广告投放行业分析

  4.3.4 网络广告投放媒体分析

  4.4 网络广告发展趋势与

前景预测

  4.4.1 网络广告发展趋势分析

  4.4.2 网络广告发展前景预测


  第五章 广告行业投资分析与前景预测

  5.1 广告行业投资分析

  5.1.1 广告行业进入壁垒分析

  (1)资金壁垒

  (2)人才壁垒

  (3)品牌壁垒

  5.1.2 广告行业经营模式分析

  5.1.3 广告行业投资风险分析

  (1)行业政策风险

  (2)行业人才风险

  (3)行业市场风险

  5.1.4 广告行业投资并购分析

  5.2 广告行业前景预测

  5.2.1 广告行业发展趋势分析

  (1)广告与营销一体化

  (2)集团化与

专业化发展

  (3)本土与国际接轨

  (4)媒体投放效果可测性要求提高

  5.2.2 广告行业发展前景预测

  5.3 广告行业投资建议

  5.3.1 广告行业投资机会分析

  5.3.2 广告行业投资建议

  (1)投资方式建议

  (2)投资方向建议

  图表:1:按传播媒介为标准广告行业分类

  图表:2:按广告目的为标准广告行业分类

  图表:3:中国广告经营额在gdp中占比情况(单位:亿元,%)

  图表:4:广告产业链

  图表:5:2011年以来广告行业政策动态

  图表:6:广告行业相关标准准则一览

  图表:7:2008-2012年工业增加值月度同比增长速度(单位:%)

  图表:8:2008-2012年中国社会消费品零售总额月度情况(单位:亿元)

  图表:9:2007-2011年广告行业增长速度与居民收入增长速度比较图(单位:%)

  图表:10:2011年中国人均消费性支出情况(单位:元,%)

  图表:11:2011年中国人均消费性支出结构(单位:%)

  图表:12:2011-2012年9月消费者预期指数、满意指数和信心指数表

  图表:13:2007-2011年中国广告市场规模及增长率(单位:亿元,%)

  图表:14:2012年上半年中国各媒体广告增幅情况(单位:%)

  图表:15:2010&2011年中国广告业经营情况(单位:户,%,万元)

  图表:16:2011年中国各种媒体广告增长情况(单位:%)

  图表:17:2010年全国广告经营额最高的20个省市(单位:户,人,%,万元)

  图表:18:网络广告基本形式

  图表:19:2006-2011年中国网络广告市场规模及增长率(单位:亿元,%)

  图表:20:2008-2018年中国网络广告份额结构(单位:%)

  图表:21:2010-2011年主要行业网络广告投放情况(单位:亿元)

  图表:22:2010-2011年网络广告投放媒体(单位:亿元)

  图表:23:2002-2018年中国网络广告市场规模及增长率预测(单位:亿元,%)

  图表:24:广告行业经营模式

  图表:25:宏盟集团中国大陆市场并购情况一览表

  图表:26:wpp集团中国大陆市场并购情况一览表

  图表:27:阳狮集团中国大陆市场并购情况一览表

  图表:28:广告行业投资事件一览(部分)

  图表:29:2013-2018年广告业市场规模及增长率预测(单位:亿元,%)

  图表:30:传媒行业指数-政策图

  略……

国家市场调研中心sunyahua编辑

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